New European Rules for Sustainability Claims. Is Your Label Ready for 2026?

Vanaf 27 september 2026 gelden in Nederland strengere Europese regels voor duurzaamheidscommunicatie. De nieuwe regelgeving moet consumenten beter beschermen tegen greenwashing en stelt hogere eisen aan claims op verpakkingen, websites en marketinguitingen

Voor veel merken betekent dit dat bestaande etiketten, productteksten en marketingmaterialen opnieuw beoordeeld moeten worden.

Voor ieder merk is dit een goed moment om vooruit te kijken naar toekomstige producties, herdrukken van etiketten en nieuwe productintroducties.

Why This Matters

De afgelopen jaren zijn termen als duurzaam, groen, eco friendly, milieuvriendelijk en biobased steeds vaker gebruikt op verpakkingen en in marketingcommunicatie.

Onder de nieuwe regelgeving mogen dergelijke claims niet meer zonder duidelijke onderbouwing worden gebruikt.

Dat betekent niet dat duurzaamheidsclaims verdwijnen. Het betekent wel dat claims specifieker moeten worden geformuleerd en aantoonbaar moeten zijn.

Een algemene claim zoals:

"Milieuvriendelijke formule"

zal in veel gevallen onvoldoende specifiek zijn.

Een claim zoals:

"Deze formule bestaat voor 85% uit hernieuwbare grondstoffen op basis van gewicht."

of

"Deze formule bevat geen fossiele oplosmiddelen."

maakt duidelijk waar de claim op gebaseerd is en kan worden onderbouwd met technische documentatie.

De nieuwe regelgeving verschuift de focus van algemene duurzaamheidsbeloften naar concrete en verifieerbare producteigenschappen.

Existing Labels Also Deserve Attention

Veel verpakkingen en etiketten zijn ontwikkeld in een periode waarin duurzaamheidsclaims op een andere manier werden beoordeeld dan vandaag.

Daardoor kan het voorkomen dat bestaande etiketten, websites of productinformatie claims bevatten die onder de nieuwe regelgeving opnieuw bekeken moeten worden.

Wij adviseren daarom om bestaande communicatie tijdig te inventariseren, zodat eventuele aanpassingen kunnen worden meegenomen bij toekomstige herdrukken, nieuwe productieruns of productupdates.

What Does This Mean for Your Brand?

Het is verstandig om onder andere de volgende onderdelen kritisch te bekijken:​

• Claims op etiketten en verpakkingen 
• Claims op websites en webshops
• Productinformatiebladen
• Verkoopbrochures
• Advertenties en social media content
• Symbolen, iconen en duurzaamheidsbadges

Niet alleen teksten, maar ook visuele elementen kunnen bijdragen aan een duurzaamheidsclaim.

Significant Changes for Plant Based Products as Well

Binnen Airogroup ontwikkelen en produceren we plantaardige smeer-en reinigingsmiddelen voor uiteenlopende merken.

Juist daarom volgen wij deze ontwikkelingen nauwgezet.

Ook termen als plantaardig, biobased, natuurlijk en hernieuwbaar zullen steeds vaker moeten worden onderbouwd. Dat betekent niet dat deze termen verdwijnen, maar wel dat merken beter moeten kunnen aantonen waar een claim op gebaseerd is.

Merken die hun communicatie kunnen onderbouwen met feitelijke producteigenschappen, technische documentatie en transparante informatie zijn beter voorbereid op de toekomst.

How Airogroup Can Help

Veel merken vragen zich momenteel af:

• Welke claims kunnen wij blijven gebruiken?
• Welke claims vragen mogelijk om aanpassing?
• Welke onderbouwing is beschikbaar voor onze producten?
• Welke informatie kunnen wij gebruiken richting retailers en consumenten?
• Wanneer moeten etiketten worden aangepast?

Als ontwikkelaar en producent denken wij graag mee over bestaande claims, beschikbare onderbouwing en mogelijke alternatieven die beter aansluiten op de nieuwe regelgeving.

Daarbij kijken we naar producteigenschappen, beschikbare documentatie en technische informatie die al binnen het ontwikkeltraject beschikbaar is.

Onderbouwing van claims betekent daarbij niet dat recepturen of concurrentiegevoelige informatie openbaar gemaakt hoeven te worden. Het gaat erom dat een claim aantoonbaar, controleerbaar en verdedigbaar is wanneer daar vragen over worden gesteld.

Start Early

De ervaring leert dat verpakkingswijzigingen vaak worden gecombineerd met nieuwe productieruns of herdrukken van etiketten. Door tijdig te beoordelen welke claims mogelijk aandacht vragen, voorkom je onverwachte aanpassingen op het laatste moment.

Gebruik je momenteel duurzaamheidsclaims op verpakkingen, etiketten of in marketingcommunicatie? Dan is dit een goed moment om deze kritisch te bekijken.

Heb je vragen over de gevolgen voor jouw producten of wil je sparren over bestaande claims en toekomstige etiketwijzigingen?

Neem gerust contact op met ons team. We denken graag mee over een aanpak die past bij jouw merk, producten en ambities.